Kompanija Coca-Cola objavila je da će ove jeseni na tržištu Sjedinjenih Američkih Država lansirati novu verziju svog najpoznatijeg pića, napravljenu sa šećerom od šećerne trske.
Ta informacija deo je saopštenja o finansijskim rezultatima za drugi kvartal 2025. godine, u kojem je kompanija prikazala mešovite rezultate poslovanja.
Najavu kompanije Coca-Cola najšira javnost doživljava kao odgovor na apel koji je pre nešto više od godinu dana uputio bivši predsednik SAD Donald Tramp.
On je tada kompaniju pozvao da američkim potrošačima ponudi verziju sa „pravim šećerom“ umesto kukuruznog sirupa sa visokim sadržajem fruktoze, koji se standardno koristi decenijama.
nostalgija kao marketinška strategija?
Prema navodima iz same kompanije, ovaj potez je deo njihove „kontinuirane agende inovacija“ i osmišljen je da „dopuni snažan osnovni portfolio i ponudi više izbora za različite prilike i preferencije“.
Lansiranje se takođe uklapa u širu marketinšku strategiju kompanije koja se oslanja na nostalgiju i jačanje emotivnih veza sa potrošačima.
Ova strategija je vidljiva i kroz ponovno pokretanje globalne kampanje „Share a Coke“, koja kroz personalizovane boce i limenke podstiče deljenje sa prijateljima i porodicom.
U saopštenju se navodi da je ova kampanja, zajedno sa uspešnom „This is My Taste“ kampanjom za Diet Coke u Severnoj Americi, doprinela rastu i oživljavanju brenda, privlačeći nove generacije potrošača.
značajan rast zarade po akciji u q2
Najava novog proizvoda dolazi u trenutku kada se Coca-Cola suočava sa složenim poslovnim okruženjem.
Kompanija je u drugom kvartalu zabeležila blagi rast neto prihoda od jedan odsto, koji je dostigao 12,5 milijardi dolara.
Međutim, globalni obim prodaje je opao za jedan odsto, što ukazuje da je rast prihoda ostvaren pre svega kroz povećanje cena i promenu miksa proizvoda.
Zarada po akciji je, uprkos svemu, pokazala značajan rast od 58 odsto, ali iz kompanije naglašavaju da su na rezultate značajno uticali nepovoljni valutni kursevi, koji su umanjili zaradu za 11 procentnih poena.
Izvršni direktor Džejms Kvinsi izjavio je da je sposobnost sistema da ostane „fokusiran i fleksibilan“ u promenljivom eksternom okruženju omogućila kompaniji da ostane na kursu u prvoj polovini godine.
Post Views: 21
