U stanu uređenom u duhu šezdesetih, sa maslinastozelenim foteljama i niskim drvenim stočićem, otac stoji pred ogledalom i nanosi Brion losion posle brijanja. Pored njega, dete u pidžami posmatra svaki pokret sa tihom pažnjom kojom se pamte porodični rituali.
Za mnoge, upravo je Brion bio neizostavan deo tog rituala. Losion prepoznatljivog mirisa, jednostavan za korišćenje i upečatljiv u svojoj suštini, brzo je postao sastavni deo svakodnevice muškaraca. Nastao je 1952. godine u okviru tadašnje Gradske laboratorije, koja je nastavila tradiciju „Engleske drogerije Union“ – prestižne ustanove na beogradskoj adresi, osnovane 1924. godine, jedne od začetnica kozmetičke industrije u regionu. S vremenom je iz te laboratorije izrasla kompanija Dahlia, koja je ostavila trajan pečat na domaću kozmetiku.
Već u prvim godinama, Brion je našao put do muškaraca širom bivše Jugoslavije. Njegova nenametljiva bočica i dugotrajan miris brzo su ga učinili standardnim delom svakodnevne nege. Sedam decenija kasnije, Brion ne samo da je ostao prisutan već je i zadržao status jednog od najdugovečnijih i najprepoznatljivijih domaćih brendova.
Nije bio samo proizvod, već i odraz jednog vremena. Bio je tamo gde se dan počinje i završava, u fiokama, ormarićima, čak i vojnim torbama. U vojsci je stekao i svoju legendu – zbog visokog sadržaja alkohola, korišćen je i za dezinfekciju, a ponekad, navodno, i kao zamena za piće, u trenucima kada je snalažljivost bila važnija od pravila. Te priče učvrstile su Brionovu reputaciju kao nečeg poznatog, pouzdanog i trajno prisutnog u životima mnogih generacija.
Popularnost Briona nije jenjavala ni u postjugoslovenskom vremenu. Između 2000. i 2012. godine, beležio je prodaju od preko milion komada godišnje, sa tržišnim učešćem od 55% u segmentu losiona posle brijanja na prostoru bivše Jugoslavije. Retko koji kozmetički brend može da se pohvali tolikom postojanošću.
Danas, u vremenu kada se mirisi često menjaju u skladu sa sezonskim kolekcijama, Brion ne samo da opstaje već se i razvija. Kompanija Dahlia je prošle godine sprovela blagi ali pažljivo osmišljen rebrending Brion brenda, koji je obuhvatio fino prilagođavanje logotipa i vizuelnog identiteta. Paralelno s tim, predstavljena su i četiri nova proizvoda: gel za brijanje i balzam posle brijanja, u classic i sensitive varijanti.
Nove formule zadržavaju efikasnost i osećaj svežine, odnosno ono što je korisnike vezivalo za Brion decenijama ali su svi proizvodi iz asortimana obogaćeni savremenim sastojcima koji bolje neguju i obnavljaju kožu. Pakovanja su modernizovana, sa ciljem da se dopadnu i mlađoj generaciji, ali bez narušavanja prepoznatljive estetike brenda.
Za razliku od brendova koji danas pokušavaju da se vrate retro ambalažom i nostalgičnim kampanjama, Brion nikada nije ni odlazio. Tiho je trajao u fiokama, na policama kupatila i u jutarnjim rutinama koje su se bez mnogo razmišljanja ponavljale iz dana u dan. Njegova snaga nije bila u agresivnom marketingu niti u stalnim promenama identiteta, već u doslednoj prisutnosti i mirisu koji budi sećanja. Nije mu bila potrebna velika priča. Dovoljno je bilo da stoji tamo gde je oduvek stajao. I danas, u vremenu brzih izbora i još bržih zaborava, Brion ostaje ono poznato i postojano: bočica pored lavaboa, gest pred ogledalom i pogled deteta koje sada, možda po prvi put, nanosi isti taj losion.
Post Views: 56
