MTV, prvi svetski muzički kanal koji je emitovao program 24 sata dnevno, prestaće da prikazuje neprekidne pop spotove u Velikoj Britaniji posle skoro 40 godina, kada na kraju godine ugasi pet svojih kanala, piše BBC.
MTV Music, MTV 80s, MTV 90s, Club MTV i MTV Live prestaće sa emitovanjem posle 31. decembra, saznaje BBC.
Međutim, glavni kanal, MTV HD, ostaće u programu i nastaviće da prikazuje rijaliti serije poput Naked Dating UK i Geordie Shore.
Ovaj potez odražava promenu navika gledalaca, muzički spotovi se danas uglavnom gledaju na Youtube-u i društvenim mrežama, a ne na televiziji. Portparol Paramounta, kompanije u čijem je vlasništvu MTV, odbio je da komentariše.
„Srce mi se slama“
Bivša MTV voditeljka Simon Ejndžl rekla je za BBC News da je „zaista tužna, pomalo u neverici, i da zna da je to bilo pitanje vremena“.
„Moramo ponovo da podržimo umetnike, da igramo i slušamo muziku“, rekla je. „Znam da to danas radimo onlajn, svako u svom malom svetu, ali MTV je bio mesto gde se sve spajalo. Zato mi se zaista srce slama.“
MTV je pokrenut u SAD 1981. godine, i brzo je osvojio publiku prikazujući muzičke spotove „na zahtev“, koje su predstavljali entuzijastični video-džokeji (VJ-evi), postajući skoro jednako poznati kao i zvezde koje su predstavljali.
Među prekretnicama ranih godina bili su svetska premijera spota Thriller Majkla Džeksona, šesnaestočasovni prenos koncerata Live Aid 1985. godine i osnivanje MTV Video Music Awards.
Evropska verzija kanala pokrenuta je 1987, a Velika Britanija je svoj sopstveni MTV kanal dobila 1997. godine, lansiran je spotom Three Lions Dejvida Badila i Frenka Skinera.
Kanal je dao priliku brojnim mladim voditeljima, među kojima su Kat Dilij, Zejn Lou i Ema Vilis, a kasnije se okrenuo i originalnim serijama kao što su Ex On The Beach i Teen Mom UK.
Ejndžl, koja je radila i za MTV Europe i za MTV UK tokom devedesetih, opisala je to vreme kao „ludo“.
„Bilo je kao đačka ekskurzija bez nastavnika. Toliko smo se zabavljali“, rekla je.
„MTV Europe je zapravo bio preteča interneta. U to vreme bili smo najrasprostranjeniji TV kanal na svetu, sa između 100 i 150 miliona gledalaca.“
„Ne bi trebalo da bude samo rijaliti TV“
Ispričala je i kako je bivši sovjetski lider Mihail Gorbačov jednom rekao direktoru MTV-ja da je taj kanal imao veliki uticaj na mlade u komunističkim zemljama iza Gvozdene zavese tokom osamdesetih.
„Rekao je: ‘Muzika je postigla više nego rakete’, jer je MTV Europe bio prvi kanal koji je pokazivao kako izgleda život na Zapadu. Zaobišli smo propagandu i prikazali omladinsku kulturu, i ljudi su to želeli da vide. Bilo je neverovatno važno.“
Ejndžl veruje da na televiziji i dalje ima mesta za muziku.
„Samo treba da se prilagodiš vremenu. MTV je i danas jedan od najprepoznatljivijih brendova na svetu. Zašto bi to neko bacio? Nije baš da je bačeno, ali svedeno je samo na rijaliti. A to nije ono što je MTV bio ili što bi trebalo da bude.“
MTV odustao od spotova još 2011.
Glavni MTV UK kanal je još 2011. godine prestao da emituje muzičke spotove i prebacio sav muzički program na sestrinske kanale, osim godišnje dodele MTV European Music Awards (EMA).
Ta ceremonija, koja je obeležila trenutke poput poslednjeg nastupa Spice Girls pre raspada 2000. godine i emotivnog govora Rite Ore u čast Lijama Pejna prošle godine, trenutno je pauzirana.
Paramount je stavio događaj „na led“ ranije ove godine dok je pregovarao o spajanju sa zabavnom kompanijom Skydance Media.
Sporazum je odobren u julu, ali još nije odlučeno šta će biti sa budućnošću EMA nagrada.
Šira otpuštanja
Paramount planira da ugasi MTV muzičke kanale i u drugim zemljama, uključujući Australiju, Poljsku, Francusku i Brazil, prema navodima tamošnjih medija.
Gašenje kanala deo je plana kompanije da smanji troškove i do 500 miliona dolara (376 miliona funti) na globalnom nivou.
U avgustu je zatvoren Paramount Television Studios, koji je producirao serije kao što su akciona drama Jack Ryan i dečja avanturistička serija The Spiderwick Chronicles.
Otpuštanja su pogodila i MTV produkciju u Velikoj Britaniji, gde su otkazane originalne emisije Gonzo i Fresh Out UK.
Prema najnovijim podacima agencije Barb, MTV-jevi muzički kanali i dalje su imali skromnu, ali stabilnu gledanost u Velikoj Britaniji, MTV Music imao je 1,3 miliona gledalaca u julu, dok je MTV 90s privukao 949.000.
Brend će nastaviti da bude prisutan na društvenim mrežama i na striming servisu Paramount+.
Post Views: 27
